Cambiar las costumbres es una lotería

El año pasadoVolkswagen creó The Fun Theory, basada en que la diversión puede cambiar el comportamiento de las personas, para lo que pedían ideas. El ganador fue Kevin Richardson con su Speed Camera Lotery, que premia con un billete de lotería a los que cumplen el límite de velocidad en ciudad. Se llevó a cabo con mucho éxito y los creadores del concurso,  la agencia DDB Estocolmo  ha logrado con ella el León de Titanio en el Festival publicitario de Cannes.
Premiar lo bueno, ¿a eso no lo llaman condicionamiento positivo?
Gracias a Charly Sarti por mostrármelo.